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赫斯特中国邢文宁:IP这个词在国内用得太过了

火星音乐网 他指出,涉及连续发射、精确瞄准和研发紧凑型舰载电源的种种障碍可能是中美两国研究人员都无法克服的。

原标题:赫斯特中国邢文宁:IP这个词在国内用得太过了

搜狐科技 文/杨舒芳

6月16日的搜狐科技SoPlus活动上,赫斯特集团中国董事总经理邢文宁表示, IP这个词在国内已经用得有点过了,其实IP就是垂直内容×靠谱平台。

邢文宁说,两年前开始,大家还在说不管你是谁,必须要有一个IP战略。“我们从做内容的角度这样定义它,成功的IP就是垂直内容×靠谱平台,因为最终你的IP是要被传播出去。”

邢文宁分享了三点内容。

第一,传统文化本身是个巨大的IP库。他们之前投的一个公司叫观印象,做现场演出,最初靠张艺谋导演的《印象刘三姐》一炮而红,后来又做了《印象西湖》等系列演出。其实都是结合历史故事和地域文化来进行策划。

“中华民族有很多东西,一个是在历史,一个是在当地,只要有人愿意用心去做去挖掘,其实有很多种方式找好的IP。”

第二,IP链条可以逆向进行。他们五年前投了传奇影业,几个月前被万达收购了。他们进入的时候,魔兽的版权方暴雪正跟传奇开始谈,那时候暴雪有了做《魔兽》电影的想法,种种纠结后,魔兽如今上映啦,截止到今天已经快12亿票房。

“通常都认为电影是游戏的IP来源,但魔兽的案例是反着来的。”

第三,周边其实很赚钱。万达投了时光网后,时光网这两年发力做电影周边衍生品,“这一次《魔兽》的周边销售绝对是以亿来计算”。

赫斯特本身是一个全球化的媒体集团,总部在纽约,90年代中期通过时尚媒体进入中国,比如COSMO、芭莎、ELLE。 过去十年左右也在中国做风险投资,投了Bilibili、昆仑决等项目。返回搜狐,查看更多

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